|
Vi?c BMW ch?nh th?c quay tr?? l???i th? tr???ng Vi?t Nam th??ng qua con ????ng nh??p kh??u nguy??n chi???c ??? l?m ???n??ng??? l??n th? tr???ng ?? t?? h???ng sang, ??ng th??i khi???n c??c nh? s???n xu???t kh??c ph???i l?u t??m h??n.
Nh??ng th??ng tin v?? vi?c BMW ch?nh th?c quay tr?? l???i th? tr???ng Vi?t Nam th??ng qua con ????ng nh??p kh??u nguy??n chi???c ??? l?m ???n??ng??? l??n th? tr???ng ?? t?? h???ng sang, ??ng th??i khi???n c??c nh? s???n xu???t kh??c ph???i l?u t??m h??n.
Tr??c ???, v?o kho???ng n??m 1994, BMW ??? ch?nh th?c c?? m??t t???i Vi?t Nam th??ng qua m?t trong s? c??c nh? s???n xu???t ?? t?? hi?n c?? l??c ??? l? Li??n doanh ? t?? Ho? B?nh (VMC). Tuy nhi??n, d?? ch?nh th?c c?? m??t t???i th? tr???ng Vi?t Nam tr??c nhi??u nh? s???n xu???t ?? t?? l?n kh??c nh? Toyota, Ford, Mercedes-Benz, nh?ng vi?c kinh doanh c?a BMW d???ng nh? kh??ng ????c nh? mong ???i. M?i n??m, ch? c?? kho???ng 100 ????n 150 xe ?? t?? nh??n hi?u BMW ????c b??n ra th??ng qua VMC. ????y l? m?t con s? kh?? th???p trong khi t??n tu?i v? ch???t l???ng s???n ph??m c?a h??ng s???n xu???t n?y kh??ng h?? thua k?m, n???u kh??ng n??i l? c?? ph??n v???t tr?i ?? nhi??u th? tr???ng kh??c so v?i nh??ng h??ng xe danh ti???ng kh??c c?ng ????n t? ch??u ?u.
D? nhi??n, BMW c?ng ch? ????c nh???c t?i r???t ???m?? nh???t??? tr??n c??c ph???ng ti?n th??ng tin ????i ch??ng, b??i VMC kh??ng ?? l?c ??? khuy???ch tr???ng cho m?t t??n tu?i t??m c??, v? VMC kh??ng ph???i l? ???con ?????? hay ???con nu??i??? c?a BMW AG, nh? s?? h??u nh??n hi?u n?y. ???? l? ch?a k??, b??n c???nh BMW, VMC c??n l???p r??p c??? xe Mazda v? Kia - nh??ng lo???i xe c?? s? ch??nh l?ch v?? ????ng c???p kh?? xa so v?i BMW.
Sau khi ???chia tay??? v?i BMW v?o n??m 2005, VMC ch? y???u b??n n?t l???ng xe BMW c??n l???i v? kh??ng c??n c?? h?i gi?i thi?u nh??ng m??u m?? m?i.
C?? l??? ch?nh v? v??y, m? s? tr?? l???i c?a BMW t???i Vi?t Nam th??ng qua nh? nh??p kh??u ch?nh th?c l? C??ng ty Euro Auto ????c k?? v??ng s??? t???o ra di?n m???o m?i cho nh??n hi?u n?y t???i Vi?t Nam.
Tuy nhi??n, kh??ch h?ng ?ang s? d??ng BMW do VMC b??n ra tr??c ??? c?ng ???u ????c h???ng c??c d?ch v?? sau b??n h?ng t???i c??c ????i l?? c?a Euro Auto theo ch?nh s??ch to?n c??u c?a BMW, d?? Euro Auto ho???t ??ng ho?n to?n ??c l??p v?i VMC. Hi?n t???i, showroom ???u ti??n c?a Euro Auto ?ang ????c tri??n khai x??y d?ng ?? khu Ph?? M?? H?ng (TP.HCM), v?i k??? ho???ch khai tr???ng ngay trong th??ng 7 n?y v? s???n ph??m ch? l?c s??? l? d??ng 5 ch? serie 3, serie 5, serie 7 v? m??u th?? thao ?a d??ng X5.
?ng Hu??nh Du An, T?ng gi??m ??c Euro Auto cho bi???t, Euro Auto ?ang t?m ki???m ??a ?i??m cho hai ????i l?? ?? H? N?i, trong ??? m?t ?? khu v?c trung t??m th?nh ph? tr??n di?n t?ch kho???ng t? 200 ????n 500 m2 v? m?t ?? khu v?c b??n ngo?i v?i di?n t?ch t? 2.000 m2 tr?? l??n.
D??u v???ng b??ng m?t th??i gian, nay b???t ???u l???i t? ???u, nh?ng c?? h?i c?a BMW ch???c ch???n kh??ng nh??, b??i th? tr???ng xe ?? t?? Vi?t Nam kh??ng h?? th?? ?? v?i t??n tu?i n?y.
Kh??ng ch? c?? BMW c?? nh??ng ??ng th??i m?i t???i th? tr???ng Vi?t Nam, m? m?t ???????i gia??? kh??c l? Ford Motor c?ng v?a b? nhi?m T?ng gi??m ??c m?i cho Ford Vi?t Nam. S? thay ??i ng???i ?i??u h?nh c?a Ford Vi?t Nam v?o th??i ?i??m doanh s? b??n ra c?a Ford Vi?t Nam li??n t??c t??t d?c (sau khi ????t ????c ??nh cao v?o n??m 2004) c?ng cho th???y, c??ng vi?c b??n h?ng v? qu???ng b?? s???n ph??m c?a Ford Motor d???ng nh? ch?a ????c quan t??m ???ng m?c cho d?? kinh ph? b?? ra cho ho???t ??ng qu???ng b?? c?a doanh nghi?p n?y kh??ng h?? nh?? (g??n ch??c t? ??ng m?i n??m).
?ng Michael Pease, T?ng gi??m ??c m?i c?a Ford Vi?t Nam c?ng ??? ????m nhi?m nhi??u v? tr? li??n quan ????n b??n h?ng, marketing v? ph??t tri??n kinh doanh trong khu v?c ASEAN v? ngay tr??c ??? l? Gi??m ??c Ford Malaysia. L??nh ????o c?a Ford c?ng k?? v??ng r??ng, s??? d?y d???n kinh nghi?m trong nhi??u l?nh v?c t? s???n xu???t, ph??t tri??n s???n ph??m, ph??n ph?i, b??n h?ng ????n marketing, s??? gi??p Ford ti???p t??c m?? r?ng v? t??ng c???ng h?nh ???nh c?a m?nh t???i th? tr???ng Vi?t Nam. Ngay tr??c khi c?? gi??m ??c ?i??u h?nh m?i, Ford Vi?t Nam c?ng gi?i thi?u ra m??u xe Ford Transit 9 ch? ho?n to?n m?i c??ng nh??ng phi??n b???n m?i c?a Ford Everest v? Ford Ranger v?i hy v??ng t???o ra nh??ng chuy??n ??ng m?i v?? b??n h?ng.
C?ng ????c tr??ng ch?? s??? c?? th??m s???n ph??m m?i l? Honda Vi?t Nam. Sau th?nh c??ng c?a Honda Civic t? khi xu???t hi?n v?o g??n cu?i n??m ngo??i, gi?? ???y, kh??ch h?ng ?ang tr??ng ch?? s??? c?? th??m nh??ng l?a ch??n m?i c??ng nh??n hi?u Honda. Theo gi?i chuy??n m??n, r???t c?? th??, s???n ph??m ti???p theo c?a Honda Vi?t Nam l? Honda CRV-m??u xe ?a d??ng t??m trung ?ang ????c ng???i ti??u d??ng trong n??c ?a th?ch nh??p kh??u nguy??n chi???c.
|
