|
Vi?»‡c BMW ch?nh th?»©c quay tr?»? l???i th?»‹ tr?°?»?ng Vi?»‡t Nam th??ng qua con ?‘?°?»?ng nh??p kh??©u nguy??n chi???c ?‘?? l? m ???n??ng??? l??n th?»‹ tr?°?»?ng ?? t?? h???ng sang, ?‘?»“ng th?»?i khi???n c??c nh? s???n xu???t kh??c ph???i l?°u t??m h??n.
Nh?»?ng th??ng tin v?»? vi?»‡c BMW ch?nh th?»©c quay tr?»? l???i th?»‹ tr?°?»?ng Vi?»‡t Nam th??ng qua con ?‘?°?»?ng nh??p kh??©u nguy??n chi???c ?‘?? l? m ???n??ng??? l??n th?»‹ tr?°?»?ng ?? t?? h???ng sang, ?‘?»“ng th?»?i khi???n c??c nh? s???n xu???t kh??c ph???i l?°u t??m h??n.
Tr?°?»›c ?‘??, v? o kho???ng n??m 1994, BMW ?‘?? ch?nh th?»©c c?? m??·t t???i Vi?»‡t Nam th??ng qua m?»™t trong s?»‘ c??c nh? s???n xu???t ?? t?? hi?»‡n c?? l??c ?‘?? l? Li??n doanh ?” t?? Ho? B?¬nh (VMC). Tuy nhi??n, d?? ch?nh th?»©c c?? m??·t t???i th?»‹ tr?°?»?ng Vi?»‡t Nam tr?°?»›c nhi?»?u nh? s???n xu???t ?? t?? l?»›n kh??c nh?° Toyota, Ford, Mercedes-Benz, nh?°ng vi?»‡c kinh doanh c?»§a BMW d?°?»?ng nh?° kh??ng ?‘?°?»?c nh?° mong ?‘?»?i. M?»—i n??m, ch?»‰ c?? kho???ng 100 ?‘???n 150 xe ?? t?? nh??n hi?»‡u BMW ?‘?°?»?c b??n ra th??ng qua VMC. ????y l? m?»™t con s?»‘ kh?? th???p trong khi t??n tu?»•i v? ch???t l?°?»?ng s???n ph??©m c?»§a h??ng s???n xu???t n? y kh??ng h?»? thua k?©m, n???u kh??ng n??i l? c?? ph??§n v?°?»?t tr?»™i ?»? nhi?»?u th?»‹ tr?°?»?ng kh??c so v?»›i nh?»?ng h??ng xe danh ti???ng kh??c c?©ng ?‘???n t?»« ch??u ?‚u.
D?© nhi??n, BMW c?©ng ch?»‰ ?‘?°?»?c nh???c t?»›i r???t ???m?»? nh???t??? tr??n c??c ph?°??ng ti?»‡n th??ng tin ?‘???i ch??ng, b?»?i VMC kh??ng ?‘?»§ l?»±c ?‘?»? khuy???ch tr?°??ng cho m?»™t t??n tu?»•i t??§m c?»?, v?¬ VMC kh??ng ph???i l? ???con ?‘??»??? hay ???con nu??i??? c?»§a BMW AG, nh? s?»? h?»?u nh??n hi?»‡u n? y. ???? l? ch?°a k?»?, b??n c???nh BMW, VMC c??n l???p r??p c??? xe Mazda v? Kia - nh?»?ng lo???i xe c?? s?»± ch??nh l?»‡ch v?»? ?‘???ng c???p kh?? xa so v?»›i BMW.
Sau khi ???chia tay??? v?»›i BMW v? o n??m 2005, VMC ch?»§ y???u b??n n?»‘t l?°?»?ng xe BMW c??n l???i v? kh??ng c??n c?? h?»™i gi?»›i thi?»‡u nh?»?ng m??«u m?? m?»›i.
C?? l??? ch?nh v?¬ v??y, m? s?»± tr?»? l???i c?»§a BMW t???i Vi?»‡t Nam th??ng qua nh? nh??p kh??©u ch?nh th?»©c l? C??ng ty Euro Auto ?‘?°?»?c k?»? v?»?ng s??? t???o ra di?»‡n m???o m?»›i cho nh??n hi?»‡u n? y t???i Vi?»‡t Nam.
Tuy nhi??n, kh??ch h? ng ?‘ang s?» d?»?ng BMW do VMC b??n ra tr?°?»›c ?‘?? c?©ng ?‘?»?u ?‘?°?»?c h?°?»?ng c??c d?»‹ch v?»? sau b??n h? ng t???i c??c ?‘???i l?? c?»§a Euro Auto theo ch?nh s??ch to? n c??§u c?»§a BMW, d?? Euro Auto ho???t ?‘?»™ng ho? n to? n ?‘?»™c l??p v?»›i VMC. Hi?»‡n t???i, showroom ?‘??§u ti??n c?»§a Euro Auto ?‘ang ?‘?°?»?c tri?»?n khai x??y d?»±ng ?»? khu Ph?? M?»? H?°ng (TP.HCM), v?»›i k??? ho???ch khai tr?°??ng ngay trong th??ng 7 n? y v? s???n ph??©m ch?»§ l?»±c s??? l? d??ng 5 ch?»— serie 3, serie 5, serie 7 v? m??«u th?»? thao ?‘a d?»?ng X5.
?”ng Hu?»?nh Du An, T?»•ng gi??m ?‘?»‘c Euro Auto cho bi???t, Euro Auto ?‘ang t?¬m ki???m ?‘?»‹a ?‘i?»?m cho hai ?‘???i l?? ?»? H? N?»™i, trong ?‘?? m?»™t ?»? khu v?»±c trung t??m th? nh ph?»‘ tr??n di?»‡n t?ch kho???ng t?»« 200 ?‘???n 500 m2 v? m?»™t ?»? khu v?»±c b??n ngo? i v?»›i di?»‡n t?ch t?»« 2.000 m2 tr?»? l??n.
D??«u v???ng b??ng m?»™t th?»?i gian, nay b???t ?‘??§u l???i t?»« ?‘??§u, nh?°ng c?? h?»™i c?»§a BMW ch???c ch???n kh??ng nh?»?, b?»?i th?»‹ tr?°?»?ng xe ?? t?? Vi?»‡t Nam kh??ng h?»? th?»? ?? v?»›i t??n tu?»•i n? y.
Kh??ng ch?»‰ c?? BMW c?? nh?»?ng ?‘?»™ng th??i m?»›i t???i th?»‹ tr?°?»?ng Vi?»‡t Nam, m? m?»™t ????‘???i gia??? kh??c l? Ford Motor c?©ng v?»«a b?»• nhi?»‡m T?»•ng gi??m ?‘?»‘c m?»›i cho Ford Vi?»‡t Nam. S?»± thay ?‘?»•i ng?°?»?i ?‘i?»?u h? nh c?»§a Ford Vi?»‡t Nam v? o th?»?i ?‘i?»?m doanh s?»‘ b??n ra c?»§a Ford Vi?»‡t Nam li??n t?»?c t?»?t d?»‘c (sau khi ?‘???t ?‘?°?»?c ?‘?»‰nh cao v? o n??m 2004) c?©ng cho th???y, c??ng vi?»‡c b??n h? ng v? qu???ng b?? s???n ph??©m c?»§a Ford Motor d?°?»?ng nh?° ch?°a ?‘?°?»?c quan t??m ?‘??ng m?»©c cho d?? kinh ph? b?»? ra cho ho???t ?‘?»™ng qu???ng b?? c?»§a doanh nghi?»‡p n? y kh??ng h?»? nh?»? (g??§n ch?»?c t?»· ?‘?»“ng m?»—i n??m).
?”ng Michael Pease, T?»•ng gi??m ?‘?»‘c m?»›i c?»§a Ford Vi?»‡t Nam c?©ng ?‘?? ?‘???m nhi?»‡m nhi?»?u v?»‹ tr? li??n quan ?‘???n b??n h? ng, marketing v? ph??t tri?»?n kinh doanh trong khu v?»±c ASEAN v? ngay tr?°?»›c ?‘?? l? Gi??m ?‘?»‘c Ford Malaysia. L??nh ?‘???o c?»§a Ford c?©ng k?»? v?»?ng r??±ng, s?»±?? d? y d???n kinh nghi?»‡m trong nhi?»?u l?©nh v?»±c t?»« s???n xu???t, ph??t tri?»?n s???n ph??©m, ph??n ph?»‘i, b??n h? ng ?‘???n marketing, s??? gi??p Ford ti???p t?»?c m?»? r?»™ng v? t??ng c?°?»?ng h?¬nh ???nh c?»§a m?¬nh t???i th?»‹ tr?°?»?ng Vi?»‡t Nam. Ngay tr?°?»›c khi c?? gi??m ?‘?»‘c ?‘i?»?u h? nh m?»›i, Ford Vi?»‡t Nam c?©ng gi?»›i thi?»‡u ra m??«u xe Ford Transit 9 ch?»— ho? n to? n m?»›i c??ng nh?»?ng phi??n b???n m?»›i c?»§a Ford Everest v? Ford Ranger v?»›i hy v?»?ng t???o ra nh?»?ng chuy?»?n ?‘?»™ng m?»›i v?»? b??n h? ng.
C?©ng ?‘?°?»?c tr??ng ch?»? s??? c?? th??m s???n ph??©m m?»›i l? Honda Vi?»‡t Nam. Sau th? nh c??ng c?»§a Honda Civic t?»« khi xu???t hi?»‡n v? o g??§n cu?»‘i n??m ngo??i, gi?»? ?‘??y, kh??ch h? ng ?‘ang tr??ng ch?»? s??? c?? th??m nh?»?ng l?»±a ch?»?n m?»›i c??ng nh??n hi?»‡u Honda. Theo gi?»›i chuy??n m??n, r???t c?? th?»?, s???n ph??©m ti???p theo c?»§a Honda Vi?»‡t Nam l? Honda CRV-m??«u xe ?‘a d?»?ng t??§m trung ?‘ang ?‘?°?»?c ng?°?»?i ti??u d??ng trong n?°?»›c ?°a th?ch nh??p kh??©u nguy??n chi???c.
|
